地产酒业面临考验（二）_专题报道_资讯综述

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地产酒业面临考验（二）
酒品营销网 / 2012-02-23

行业调整考验品牌实力

白酒行业长期以来一直处于一种分散经营的状态，2011年全国2万多家白酒企业共同分享着3750亿元左右的白酒市场份额，白酒行业并购整合已成白酒行业发展的大势所趋。近年来，区域酒企整合的步伐正在逐步加快。2008年，四川省委、省政府提出了打造“中国白酒金三角”战略宏图；2010年5月，洋河、双沟联姻成立苏酒集团；2011年10月，四特酒与临川贡达成战略合作协议，加速整合赣酒资源；2011年12月，湖北省提出将组建鄂酒集团，对省内300多家拥有生产许可证的白酒企业进行并购重组。这必然会加剧行业分化，整合之后的省级酒业巨头将会以更强的实力来挤压中小酒企的生存空间，更进一步拉开与中小酒企的差距，致使行业出现强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”。

甘肃白酒消费市场在全国省级白酒市场中规模算不上大，但却是非常具有活力、具有竞争性的白酒市场，全国各地大大小小的白酒品牌都在此汇聚，城头变幻大王旗般的品牌更迭一直未停息过。面对全国一二线酒企，整合了优质资源的省级酒业集团的来袭，甘肃地产酒业以弱者的身份与之展开交锋，在守土拓疆的过程之中，则考验着地产白酒品牌在消费者中的影响力及企业的综合实力。本地白酒企业须再内聚品牌影响力，以口碑立足，在香型、工艺创新方面下功夫，以差异化产品拓展市场空间，勇敢地向竞争对手“亮剑”。

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