“虚拟葡萄酒大师”实际上更像是个电子的侍酒师，为葡萄酒的爱好者们免费的提供挑选葡萄酒的建议。它被放在酒架旁边，有一块电子的液晶触摸屏，消费者可以透过互动，了解葡萄酒与菜品的搭配建议以及其他的推荐，从而选择到称心的产品。
消费者还可以通过国家、颜色、风格、价格等条件对葡萄酒进行搜索，并且可以将瓶身上的代码扫描后，得到关于那瓶葡萄酒的更多的详细资料，甚至还可以将这些 信息直接打印出来！目前，这种“虚拟葡萄酒大师”已经在TESCO的六家超市中安装，如果效果不错，在今年年底前，将在TESCO全部150家连锁超市中 安装。
TESCO的负责人说：“我们知道我们的消费者对于尝试新酒非常有兴趣，但是他们也想知道他们的选择是否合适以及价格是否恰当。“虚拟葡萄酒大师”利用高科技使消费者在选择葡萄酒的时候更有信心，所以在选择那些他们平时所不熟悉的葡萄酒时，他们会变得更加大胆。”
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