2012年伦敦奥运前夕，青岛啤酒签约CBA，这是继签约奥运会、与NBA合作、签约2012年伦敦中国冠军军团、签约迈阿密热火队的又一营销联盟，共同致力将体育的激情和快乐与世界共享，体育营销再度升级。
据介绍，本次青岛啤酒携手中国篮协签订战略合作，除了将启动“CBA 3对3篮球赛”活动，还将给广大篮球爱好者带来“全民星周末”等一系列精彩纷呈的活动；更将联合迈阿密热火队与CBA建立篮球管理学院，为国家队储备篮球人才；同时，还将继续打造“炫舞激情”拉拉队选拔赛，为各级国家队比赛提供拉拉队资源。
青岛啤酒营销总裁王瑞永说道：青岛啤酒从赞助奥运，牵手NBA打造“炫舞激情”拉拉队选拔赛以来，一直坚持体育营销的路线。
青岛啤酒作为中国第一啤酒品牌、享誉世界的中国品牌，近年来在品牌活动中，将娱乐与体育相结合，倡导“激情、进取、梦想”等主流价值观，也紧紧抓住了年轻、时尚的脉搏，以融入世界的姿态“与世界干杯”。
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