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茅台“窝里横”，入奢“掌嘴”非长脸
酒品营销网 / 2012-02-20

近期，茅台“入奢”，国人本应骄傲，给国人长了脸，毕竟茅台成为全球奢侈品中的佼佼者。但仔细分析一下，原来茅台“入奢”不是长脸，而是“掌嘴”。

之所以说茅台入奢不是长脸，而是“掌嘴”，一是因为这次发布全球十大奢侈品品牌榜的是胡润榜，胡润的榜单主要是针对国人，它不像福布斯榜单那样具有最高的权威，用理性看待胡润的榜单，只能当作是茶余饭后的谈资。二是因为茅台入奢的原因虽然是他的品牌价值具有120亿美元之多，但是茅台品牌价值提升最主要的因素不是因为世界，而是国人把茅台抬进奢侈品行列的，更确切的说是中国的公款消费、中国的官员把茅台抬进奢侈品行列的。

茅台虽然也是国际品牌，但它不像其它奢侈品那样，国际市场才是最大的市场，茅台的主要市场是在国内，本就出口不多的茅台，在去年还经常只是进行世界旅游，环游一圈后，又回流到国内进行销售。之所以茅台会环游世界后再回来销售，是因为茅台的价格国内国际两套标准，国内高出国际一大截，即使是减去茅台出国旅游的费用，再卖回到国内，也还能有很大的利润，可见茅台成为奢侈品品牌，国内消费的贡献率有多大。因此茅台成为“窝里横”的品牌的最佳代表。

而且，茅台就像古代的王谢堂前燕一样，是飞不到平常百姓家的。普通百姓，谁也不会花费太多的生活费而买一瓶不能充饥不能解渴的茅台，人们都是有喝茅台的心，却没那个实力，普通老百姓喝茅台是心有余而力不足。所以，茅台在国内消费中，大部分是被公款消费的，以至于人们说党和国家的干部们是成天“为祖国和茅台”了，茅台式的腐败成为了百姓心中永远也挥不去的诟病。

所以，中国企业的品牌建设，千万不能学习茅台，不能像茅台那样“窝里横”，“窝里横”的品牌赚取的大多是窝里的钱，而且，不管在窝里名气有多大，永远也成不了世界顶尖品牌。而德国的奔驰，虽然在胡润的榜单里出于茅台的后面，但奔驰才是世界顶尖品牌，奔驰在国外的收入要比在德国国内大的多，而且成为多个国家销量最高的豪华车品牌。所以，中国的品牌，要想为国人长脸，成为真正的国际品牌，就不能走茅台“窝里横”的品牌路线，而是走奔驰发展所走的国际型路。

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